Маркетинг

Маркетингът е понятие, което днес стана едно от най-разпространените и   често използвани в деловите стопански среди. Произхожда от английската дума „MARKETING” и означава най-общо „опазаряване” на вещите, процесите,  дейностите.  За първи път е използван в стопанската практика в края на миналото столетие в САЩ. Сега маркетингът е една от най-новите и значими прояви на обществено-икономическото общуване между производители и потребители, между лица, организации, държави.

В еволюционен аспект същността и съдържанието на маркетинга са се променяли непрекъснато. От инструмент на пласмент днес маркетингът е изразител на цялостната управленска концепция и мисъл за осигуряване на динамичен баланс между търсенето и предлагането.

Проблемите на съвременния маркетинг трайно привличат вниманието на висшите ръководители, на специалистите от практиката, на научните работници. И това не е случайно. Главната причина са настъпващите дълбоки изменения в социално – икономическия ни живот и в т.ч. в управленския процес и повишените изисквания към неговото качество. Обективните противоречия в обществено – икономическото ни развитие и тяхното своевременно разкриване и използване налагат извършването на организационно – икономическо преустройство в бизнеса, за да може нашето общество и държавата успешно да се справят с нарастващата неопределеност и „турболентност” на външно-икономическата среда, на вътрешните и външните за страната въздействия, за да могат да достигнат европейските нива. В това преустройство маркетингът заема водещи позиции в управлението.

Обективно отминава времето на такива въпроси като: има ли условия за развитието на маркетинга у нас, възможен ли е маркетинг в условията на дефицит или икономическа криза, маркетингът комплексна пазарна политика ли е или механично взаимствувано западно понятие в нашата икономика.

Днес маркетингът е преди всичко управленска категория, непосредствено свързана с определянето и усвояването на естеството на връзката между:

1. Цялостната стратегическа ориентация в поведението на стопанските единици в бизнеса,
2. Организационно – икономическите форми, осигуряващи това поведение
3. Технологичната компетентност на мениджърите.

Тази тристранна връзка е важна, защото означава, че всеки мениджър, вземайки едно или друго управленско решение, трябва точно и своевременно да отговори на следните два паралелно задавани въпроси в съвременния бизнес ”Правилна ли е работата която извършвам?” и „Правилно ли извършвам своятя работа?”

Отговорът на тези взаимообусловени въпроси съставлява равнището на организационно-икономическия и технологичния компонент на маркетинга – ключовите моменти за растежа или фалита днес на която и да е фирма. Тези компоненти се изразяват основно в поддържането на баланс между степента на съгласуваност и съответствие между маркетинговите стратегии, от една страна, и качеството на технологичните решения и дейности на конкретните пазари, от друга.

Всеки управленски процес има своя специфика, която се определя както от особеностите на самия обменен процес, така и от спецификата на същността и съдържанието на маркетинга, на неговите елементи и дейности. Като се вземе това предвид, маркетинговата адаптация се разглежда като своеобразен програмно – целеви начин на осъществяване на ефективен обмен на продукти между производители и потребители (купувачи) чрез прилагането на различни елементи, принципи, методи и техника на маркетинга.

В тесен смисъл маркетинговата адаптация е начин на осъществяване на целеви обмен на продуктите чрез:

• Първо, изследване на състоянието и разработване на възможните способи на взаимодействие на фирмите с околната среда, в която се извършва обменът
• Второ, изследване на състоянието и разработването на начина на функциониране, развитие и усъвършенстване на фирмите при отчитане на стратегическите точки на положителните и отрицателните пазарни въздействия
• Трето, разработване и внедряване на технологии за адаптации на фирмите при настъпване на промени както в околната среда, така и в самите тях.
• Виж още за: Международен маркетинг

При прилагане на маркетинговата адаптация на фирмите особено внимание е необходимо да се отдаде на механизма на формиране и осигуряване на полезността на продуктите. За това трябва да се направи обстойно маркетингово проучване.